検索エンジンとユーザーの両方に伝わるサイト設計を：構造化データ対策の重要性

今回のテーマは、構造化データの重要性です。検索エンジンとユーザーの双方に正確に「意味」を伝えるこの設計手法を、SEOとUXの両面から整理していきます。

検索体験が進化し続ける現在、単に「検索に引っかかる」だけでは十分ではありません。ユーザーが検索結果で求めているのは、関連性の高い情報がわかりやすく提示されていることです。そのために欠かせないのが構造化データの導入です。私たちサンアンドムーンがWebサイト設計の出発点を「機械にも人にも伝わる構造」に置くのは、情報を正しく届けるためには、見た目の整理だけでなくデータ構造の設計まで踏み込む必要があると考えているからです。

構造化データの基礎——検索エンジンに意味を伝える言語

構造化データとは、検索エンジンに向けてWebページの意味を明示的に伝えるマークアップ情報のことです。HTMLに埋め込まれることで、コンテンツの文脈を正しく理解させ、検索結果における強調スニペットやパンくず、FAQ表示などの表示対象となります。検索エンジンは、ユーザーの意図を理解し最適な情報を届けるためにコンテンツを解析しています。しかし、ビジュアル主導のUIや複雑な構造では、意味を誤解されることも少なくありません。

そこで用いられるのが構造化データです。schema.orgで定義された語彙を用いて、コンテンツの種類や属性（記事・FAQ・レビュー・商品・イベントなど）を機械可読な形で記述します。記述方法は主に3種類——JSON-LD（主流でWordPressでの柔軟な実装が可能）、Microdata（HTML属性への直接埋め込み）、RDFa（属性でのリソース記述）があります。保守性・拡張性の面からJSON-LDが現在の標準的な選択肢です。

構造化データの導入で得られるUX・SEO上の効果

構造化データの実装により得られる恩恵は、検索エンジンの評価向上にとどまりません。UXの観点でも、ユーザーはページを訪問する前から内容や構造をある程度把握できます（FAQの展開表示、レビュー評価の表示など）。構造化データにより「何が書かれているページか」を明確に伝えることで、ユーザーの期待と実際の体験が一致しやすくなります。またパンくず構造を構造化することで、検索結果から深い階層のページへスムーズな誘導が可能になります。これは情報アーキテクチャやインタラクションデザインとも密接に関係しており、構造化データは単なるSEO施策ではなく「ユーザーとの対話設計」の一環として捉えるべきです。

サンアンドムーンによる構造化データ対策のアプローチ

サンアンドムーンでは、FAQ・レビュー・ブログ記事・求人・イベント情報など、事業内容に応じて構造化すべき情報を整理・抽出する要件定義支援を行っています。必要なスキーマを正しく選定し、構造化データテストやリッチリザルトテストでの検証を行いながら導入を進めます。WordPressとカスタムフィールドの組み合わせによる動的なスキーマ生成にも対応しており、更新性と整合性を保った構造化データの出力が可能です。構造化データの設計を初期段階から組み込むことで、SEOと体験設計の両軸でWebサイトの価値を高めることができます。

記事監修

中谷 浩和

株式会社サンアンドムーン｜代表取締役

1976年創業のデザイン事務所を前身に、Webコンサルティング・UI/UXデザインを専門とする。
国際標準のUX設計プロセスを学ぶ Google UX Design Professional Certificate を取得し、 上級ウェブ解析士 としてデータ主導のサイト改善にも精通。デザイン思考を軸に、ユーザー認知・行動・文脈からWebサイトの課題を捉え直し、成果につながる設計へ落とし込むことを使命としている。システム設計、フロントエンド技術、SEO・パフォーマンス改善まで技術知識を横断し、サイト全体を見通したディレクションを得意とする。自動車メーカー、銀行・クレジットカード、保険などの大手から中小企業まで、数値で検証しながら改善を積み重ねる実践的なコンサルティングを提供している。