今回のテーマは、ゲシュタルト原理をWebサイトのUI/UX設計に活かす考え方です。「わかりやすさ」と「美しさ」をどう両立させるか——その問いに、人間の知覚の仕組みから答えていきます。
一般的に、デザインは主観的なものであると捉えられがちです。しかし私たちサンアンドムーンが考えるデザインとは、ユーザーの目的を達成するための論理的な手段であり、感覚だけに頼るものではありません。ユーザーは「何かをしたい」「何かを知りたい」という目的を持ってWebサイトを訪れます。その目的をスムーズに叶えるためには、ユーザーの行動を導く情報設計とインターフェースが不可欠です。その設計の指針となるのが、人間の知覚の仕組みに基づいたゲシュタルト原理です。今回は特に活用頻度の高い3つの原理——「類似性」「近接性」「共通領域」にフォーカスして、サンアンドムーンがどのようにこれらをデザインに取り入れているかをご紹介します。
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類似性——見た目が似ている要素は、同じ意味を持つ
ユーザーは、見た目が似ている要素に対して、無意識のうちに共通の意味や機能を見出します。
たとえば、私たちが手がける管理画面UIでは、アクションボタンの色や形状を統一しています。これにより、ユーザーは「このボタンは何をするものか」を瞬時に認識し、迷わず操作できます。こうした視覚的一貫性は、特に複雑なフローや複数ページをまたぐ構成において、ユーザーの認知負荷を軽減する有効な手法となります。
近接性——距離が近い要素は、関連していると見なされる
要素同士の物理的な距離も、ユーザーの理解に大きな影響を与えます。
たとえば、フォーム設計においてラベルと入力欄の距離が適切であることは基本中の基本ですが、私たちはそれだけにとどまらず、関連する補足情報や注意書きも含めて「ひとかたまり」として配置するようにしています。これにより、ユーザーは視線を自然に動かすだけで情報の意味を捉えられ、スムーズな入力体験が実現します。
共通領域——同じ領域にある要素は、ひとつのグループとして認識される
私たちがよく採用するデザイン手法のひとつに、視覚的な「囲い込み」があります。
たとえば、ナビゲーションメニューやダッシュボード上のカテゴリグループを、ボックスや背景色によってまとめることで、「ここは機能単位で分かれている」「この中に関連情報がまとまっている」とユーザーに自然と伝えることができます。視覚的なグルーピングによって、ユーザーはどこを見れば何ができるのかを理解しやすくなり、情報の探索・操作がよりスムーズになります。
まとめ
私たちサンアンドムーンは、UI/UX設計において「美しさ」と「使いやすさ」の両立を重視しています。そのために、ゲシュタルト原理のような人間の認知メカニズムに根ざした設計ロジックを積極的に取り入れています。類似性・近接性・共通領域といった原理は、WebサイトやUIコンポーネント設計において即効性があり、日常的に活用できる視覚ルールです。これらの原理を理解してWebサイトに応用することで、ユーザーにとって直感的で使いやすいデザインを実現できます。人の目の動きに沿った設計を積み重ねることが、迷いのない体験をつくるための第一歩になります。
記事監修
中谷 浩和
株式会社サンアンドムーン｜代表取締役
1976年創業のデザイン事務所を前身に、Webコンサルティング・UI/UXデザインを専門とする。
国際標準のUX設計プロセスを学ぶ Google UX Design Professional Certificate を取得し、 上級ウェブ解析士 としてデータ主導のサイト改善にも精通。デザイン思考を軸に、ユーザー認知・行動・文脈からWebサイトの課題を捉え直し、成果につながる設計へ落とし込むことを使命としている。システム設計、フロントエンド技術、SEO・パフォーマンス改善まで技術知識を横断し、サイト全体を見通したディレクションを得意とする。自動車メーカー、銀行・クレジットカード、保険などの大手から中小企業まで、数値で検証しながら改善を積み重ねる実践的なコンサルティングを提供している。
